Governança de marca: porque crescer sem regras internas é criar instabilidade
Há um momento particularmente perigoso na vida de uma marca. Não é quando nasce. Nessa fase, normalmente, poucas pessoas decidem, todos sabem o que está a acontecer e a proximi
Um logótipo não é uma marca: o erro que continua a destruir negócios em Portugal
Há uma frase que continuo a ouvir com demasiada frequência: “Precisamos de trabalhar a nossa marca. Vamos mudar o logótipo.” E é precisamente aqui que começa o problema. U
Crescer depressa, crescer mal: o risco da cultura de curto prazo nas empresas portuguesas
Há empresas que crescem. E há empresas que apenas aumentam de tamanho. A diferença está, muitas vezes, na qualidade das fundações. Em Portugal, muitas organizações continua
Registo de marca não é burocracia: é gestão de risco empresarial
Uma empresa pode passar anos a construir notoriedade, reputação e confiança em torno de um nome — e descobrir demasiado tarde que aquilo que tornou valioso nunca foi devidamen
Plano de negócio não é para investidores: é para fundadores que querem dormir descansados
Um plano de negócio não existe para impressionar investidores. Existe, antes de tudo, para obrigar quem está a construir uma empresa a responder às perguntas que mais tarde pod
Plano de comunicação vs. plano de marketing: porque confundir os dois destrói marcas
Uma empresa pode comunicar muito e vender pouco. Pode vender muito e construir uma marca fraca. Pode ter marketing ativo e, ainda assim, não saber o que quer dizer ao mercado. É
Crescer sem certificação: quanto custa, a médio prazo, a falta de legitimidade
Há negócios que conseguem crescer durante algum tempo sem estrutura formal. Conseguem vender. Conseguem atrair clientes. Conseguem lançar programas, cursos, serviços ou formaç
Logótipo, nome comercial e marca registada: o que cada um protege (e o que não protege)
Ter um logótipo não significa ter uma marca protegida. Ter uma empresa registada também não. E possuir um domínio ou perfis nas redes sociais não lhe dá, por si só, exclusi
Marcas bonitas falham. Marcas estruturadas resistem. Eis porquê.
Uma marca pode ser bonita, sofisticada, coerente e visualmente memorável — e continuar mal preparada para crescer. Pode ter um excelente logótipo. Uma identidade visual irrepre